項目洞察
目前三九配方顆粒板塊品牌架構(gòu)體系不夠清晰，使得旗下產(chǎn)品品牌視覺系統(tǒng)各自表述，在一定程度上導(dǎo)致品牌管理和營銷輸出的難度加大。
我方認(rèn)為，契合集團(tuán)大健康品牌戰(zhàn)略，配方顆粒部門的成長與擴(kuò)張，勢必對旗下配方顆粒、中藥飲片、養(yǎng)生茶等品類提出品牌架構(gòu)方面的要求，使之各自受益于三九大品牌資源，達(dá)到品牌合力最大化，避免子產(chǎn)品混淆和辨識不清晰，以科學(xué)架構(gòu)有效支撐旗下品類持續(xù)延伸。
解決方案
古人有大量關(guān)于中草藥的著作以本草命名,如:神農(nóng)本草經(jīng)、本草綱目、本草經(jīng)集注等，本草這一傳統(tǒng)中國概念早已深入人心，而我們需要把這一心智流量引到三九的品牌賬戶。
我們通過科學(xué)溯源、科學(xué)炮制、科學(xué)劑量、科學(xué)檢驗四大支撐體系，明確三九本草悟“科學(xué)本草”的價值定位，并由此輸出全新的VI視覺體系——
